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        热度与口碑齐飞 潮流竞技综艺靠什么吸引年轻人?

        来源:北京商报     时间:2021-10-15 09:27:06

        综艺市场从来不缺少新节目,可真正能抓住观众与市场的节目却少之又少。但近段时间,优酷旗下《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》三档潮流竞技综艺的连续播出引爆了市场,不仅在社交平台上持续拥有较高的话题度,也实现了较好的口碑反馈,而更重要的是,该节目还从荧屏中走出,抓住一众年轻人的目光,带着观众更多参与到运动中,亲身感受到体育精神。这一系列的反馈也令综艺市场从业者进一步思考,潮流竞技综艺究竟有多大的想象空间?

        热度与口碑齐飞

        打开当下不同播出平台的综艺频道,丰富的综艺节目令观众应接不暇。而此时,分别以街舞、篮球和拳击为主要元素的《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》三档节目却另辟蹊径,并在播出后组成潮流竞技综艺的热潮,夺获不少观众的目光,使得节目热度越来越高。

        以《这!就是街舞4》为例,据灯塔专业版显示,截至9月30日,该节目已累计25次登上灯塔热度日冠的宝座,实现较高的播出反馈。与此同时,一个月前开播的《这!就是灌篮4》至今也已5次登上灯塔热度日冠。优酷内部数据显示,《这!就是灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上,用户连续观看率超90%。

        正当以上三档节目继续捕获观众的注意力时,节目口碑也已渐渐析出,并成为豆瓣上的高分综艺。其中,《这!就是街舞》四季平均开分超过了9分;《这!就是灌篮》四季则实现平均开分在8分以上;而《“拳”力以赴的我们》虽然暂时尚未开分,但在当下的豆瓣短评区中,90%的评价者均为该节目打出四星以上的评分。

        观看《这!就是灌篮》的观众何先生表示,平常自己对综艺的兴趣相对一般,大多只是在出现热点话题后才看看节目片段,但《这!就是灌篮》系列因与篮球有关,而自己平常也喜欢与朋友一起打篮球,因此在发现该节目后便一直追着每期持续观看。也是因为《这!就是灌篮》,慢慢也发现了《这!就是街舞》系列、《“拳”力以赴的我们》这两档同样与运动有关的节目,此后也不时追着节目观看相关内容。

        从荧屏带出运动潮

        据节目方反馈的数据显示,现阶段,《这!就是街舞》系列、《这!就是灌篮》系列、《“拳”力以赴的我们》这三档节目的观众中,以18-34岁的年轻人为主,该年龄段男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间。根据阿里文娱用户研究的调研结果,用户观看这三档节目后反馈的三大关键词为“热血”“阳刚”“潮流感”,超过60%的用户通过节目感受到了不同运动的魅力,超过30%的人想去参与运动,去现场观看比赛。

        基于对观众的吸引力以及选定的题材领域,如今潮流竞技综艺不只在荧屏上活力不减,在推动行业发展方面带来新的变化。其中,《这!就是街舞》播出四季以来,将小众运动推广成为风靡全国的潮流运动,自节目播出后,相关培训机构如雨后春笋般破土而出。据不完全统计,截至《这!就是街舞3》结束,全国培训机构较播出前增加300%,而在2021年,《这!就是街舞3》总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练,并将带领队员备战2022年杭州亚运会,也再一次吸引各方的关注。

        无独有偶,《这!就是灌篮》以专业性为根基,通过综艺的手法,融合职业篮球和街头篮球,也不断展现篮球种子选手,让更多优秀的年轻选手,能够被专业球队看见。四季《这!就是灌篮》节目中,先后已经有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA俱乐部选中。

        “我觉得潮流竞技综艺是以运动切入,最后的落点一定是立体的人,你想到这个人,就能感受到这项运动的魅力。”优制娱乐CEO、《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示,“以篮球为例,它本身就是年轻人喜欢的运动,国内之前也只存在CBA的专业赛事,或是比较小众的街头赛事,缺乏一个放大器,而我们做的工作就是放大器”。

        内在价值助力持续破圈

        随着节目更多内容逐渐上线,无论是《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》,还是《“拳”力以赴的我们》,三档节目上线至今,话题讨论量保持增长,全网热搜数均破百,且《这!就是街舞4》全网热搜数更是破千。而在用户黏度,三档节目平均期留存率超过站内均值20%+。

        优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋透露,对于一般的综艺而言,能够全部看完用户往往不足1%,但从《这!就是街舞》前三季的数据来看,每季看完12集的用户数量达到了5%,这其实已经是一个很高的占比。

        毋庸置疑,潮流竞技综艺打开了一个相较其他综艺截然不同的空间,并抓住年轻人的喜好与需求,开拓出新的赛道。

        中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员,视频内容创新研发专家冷凇认为,潮流文化是一个重要赛道,越垂直的内容,引发的围观越多。“这三档节目引领了未来的综艺发展趋势,综艺未来一定是交流互鉴的,一定是跨界影响的,一定是国际传播的,一定是与美好生活息息相关的。我在此特别呼唤新时代健康美学综艺,我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。”

        而在街舞、篮球、拳击之外,现阶段优酷正在筹备其他与体育运动结合的综艺,并计划往年轻人喜爱的极限运动方向进一步铺开新的赛道,同时策划名为《酷玩大会》的节目,聚焦在年轻人比较喜爱的一些极限运动,包括滑雪、攀岩等。

        刘栋表示,潮流竞技综艺必须要符合年轻人所喜爱。“年轻人要爱看,也要能够参与在里面,愿意去玩儿,这是它的第一个要点。第二个特点则跟体育有相近之处,一定要有专业性、很强的竞技性、统一的判断标准,以及所有体育运动魅力之一的结果不可预知性。而第三个特点是任何一档节目,特别潮流竞技综艺必须要有一个内核,比如《这!就是灌篮》是为梦而战,到了《“拳”力以赴的我们》则是永不言弃。此外,潮流竞技综艺的第四个特点是必须要有一个“全民推广的价值”。

        标签: 潮流竞技综艺 年轻人市场 体育精神 节目热度

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